Al packaging non basta più essere funzionale, deve essere attraente!
Fino a non troppo tempo fa, il cartone ondulato veniva considerato come un materiale sostanzialmente povero, funzionale alla spedizione e dedicato ad assolvere il compito principale della protezione del contenuto.
Con la crescita dell'e-commerce e dell'home delivery, esplosi negli ultimi 4-5 anni, le aspettative dei consumatori rispetto alla confezione ricevuta a casa sono cresciute: il cosidetto wow effect è diventato parte dell'esperienza d'acquisto e influisce nelle recensioni dedicate al prodotto e sulla ripetitività dell'ordine.
Esistono innumerevoli soluzioni per nobilitare il cartone ondulato senza alterarne le caratteristiche di resistenza quando non addirittura esaltarne l'impermeabilità e la stabilità strutturale: le vernici ad esempio rinforzano la scatola e possono proteggerla dagli agenti atmosferici e dai graffi, regalando allo stesso tempo grande versatilità dal punto di vista
degli effetti estetici.
Oltre a essere bella da vedere, la confezione ideale dovrebbe soddisfare il tatto (e le finiture soft-touch sono perfette per questo scopo) e coinvolgere il consumatore anche nel momento dell'apertura, o come si dice oggi nell'unboxing: una fustella ben studiata, intrigante da aprire, facile da ripiegare per smaltirla nella raccolta differenziata, aumenta il
valore percepito del prodotto che contiene e del brand che la rappresenta!
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